Aunque antiguamente apenas había cambios de un año para otro, en los últimos tiempos el marketing ha hecho su aparición y cada temporada no solo cambia el diseño de la camiseta titular, sino también de las que se utilizan en aquellos casos en los que hay coincidencia con otros equipos. La Federación Italiana de Fútbol (FIGC) no permitió la presencia de publicidad hasta la temporada 1981/82: 100 centímetros cuadrados que aumentaron hasta 144. Antes, camiseta inter los equipos ya le habían buscado la trampa a la norma.
